Déi digital Ära war eng richteg Revolutioun an der Welt vun Eenzelhandel. D'Erscheinung vum elektronesche Commerce brauch eng Verännerung vun der Approche beim Design vu kommerziellen Strategien. An dëser neier Realitéit, wéi eng Roll spillen déi physesch Geschäfter?
Traditionell kommerziell Raimlechkeete stellen eng ongekéierter Erausfuerderung vir: D'Kreatioun vun differenzéierenden Erfahrungen, déi méi wäit wéi den Affichage a Verkaf vu Produkter ginn. D'Sënner stimuléiere vu potenzielle Keefer ass eng fundamental Praxis ginn fir hir Opmierksamkeet unzezéien: Dëst beinhalt Saachen wéi Gerécher, Temperatur a Beliichtung. Detailer si wichteg.
An dësem Sënn representéiert visuell Merchandising e Schlësselelement bannent der Welt vum Händler. Eng Disziplin déi Psychologie, Marketing, Design an technesch Aspekter zesummebréngt, mam Zil de Konsum ze stimuléieren um Verkafspunkt ouni de Fokus op d'Wäerter vun der Mark ze verléieren.
De Mentalitéitswiessel a kommerzieller Beliichtung
Trotz der Wichtegkeet vum Online Verkaf representéiere kierperlech Geschäfter weider e wesentleche Verkafskanal dank hirem Potenzial fir direkt Kommunikatioun mat Clienten. Kommerziell Plazen representéieren d'Essenz vu Marken duerch e frëndlechen Design, deen de Konsumenten ugepasst ass. Dofir spillt d'Beliichtung eng fundamental Roll bei der Schafung vun den neie Geschäftskonzepter. Seng Haaptvirdeeler sinn:
● Markekreatioun: Beliichtung déi an Ausrichtung mat der Perséinlechkeet an den Objektiver vun der Mark konzipéiert ass hëlleft engem differenzéierten Ëmfeld ze bauen dat och vu Clienten identifizéierbar ka sinn.
● Optimiséierung: Beliichtung soll d'Elementer um Display verbesseren, awer et ass och wesentlech datt et hëlleft fir d'Zirkulatioun um Verkafspunkt ze optimiséieren. Nieft Kritäre bezunn op d'Energieeffizienz, muss d'Wiel vun der richteger Beleuchtung fir all Artikel op der Ausstellung de Réckrad vun enger gudder Liichtstrategie an all kommerziellen Raum (Kleedung, Iessen, Technologiegeschäfter, asw.) Sinn. Mir kënne Liichtquelle mat engem spezifesche Liichtspektrum mat Hëllef vu speziellen LEDs benotze fir wäiss Faarwen ze verbesseren, eppes wat ganz nëtzlech fir Moudegeschäfter ass, oder méi lieweg Nuancen benotze wéi rout Faarftéin fir d'Erscheinung vu Fleesch ze verbesseren, oder blo, déi si ganz nëtzlech fir dat Bescht aus Fësch erauszebréngen.
● Dynamiséierung: Kommerziell Beleuchtungsdesign kënnen Strategien ubidden fir kommerziell an Ausstellungsräim ze stimuléieren. D'Benotzung vun dynamescher Beliichtung déi hir Faarftemperatur ännert (CCT) ofhängeg vun der Saison vum Joer, den herrschenden Nuancen oder souguer der Zäit vum Dag, kann d'Raim besser dinamiséieren. Dës Strategien kënnen hëllefen de Floss vun de Benotzer am Geschäft am Spëtzeverkéier ze glatzen, oder am Géigendeel, Clienten unzezéien wann de Buttek méi roueg ass, ähnlech wéi d'Art a Weis wéi aner Elementer am Neuromarketing benotzt ginn, zum Beispill Musek.
Kommerziell Liichtgestaltung un all Raum ugepasst
Illuminatioun vu gemeinsamen Gebidder a Korridore
Am Allgemengen huet d'Liicht an dëse Beräicher e funktionnelle Fokus, als Deel dovun eng entspriechend Beliichtung Approche huet en direkten Impakt op de Cliente Sënn fir Komfort an dofir an hiren Akafsentscheedungen, duerch d'Verbesserung vun der In-Store Erfahrung. An dësem Sënn ass Adaptatioun e fundamentaalt Element an dofir muss folgend berécksiichtegt ginn:
● Verkéier
● Dicht
● D'Benotzung vu Plazen
Et ass besser Schichten vu méi eenheetlecher Beleidegung mat Akzentbeleuchtungselementer ze kombinéieren fir d'Benotzer op besonnesch Elementer opmierksam ze maachen.
Buttek Fënster Beliichtung
Shopfenster sinn en Element vun der Attraktioun dat e staarken emotionalen Impakt op de Benotzer huet, dohier d'Wichtegkeet vum Beleuchtungsdesign fir dës Plazen, fir en Element ze generéieren dat opreegt an opmierksam mécht.
Aus technescher Siicht, d'Beliichtung vun enger Geschäftsfënster muss déi exigentst Faarfreproduktiounsufuerderunge mat engem héije Color Rendering Index (CRI) erfëllen dat erlaabt eng korrekt Perceptioun vun de Produkter ouni den ästheteschen Komponent ze vergiessen. Et ass och wichteg flexibel an adaptéierbar Beleuchtungssystemer ze hunn, wéi Bunnliichter, déi d'Vielfältigkeit der Installatioun bäifüügen, well se kënne geréckelt ginn, fir sech un d'Designännerungen z'adaptéieren, déi a verschiddene Saisone optrieden. Zousätzlech wäert d'Installatioun vu Luminaire mat ënnerschiddleche Liichtflussniveauen an Optik et méiglech maachen méi oder manner dramatesch Effekter ze maachen andeems Dir mat Schatten vu verschiddener Härtegkeet no dem gewënschten Effekt spillt, sou datt dëst méi flexibel Beliichtungselement ugepaakt gëtt.
Buttek Beliichtung
Wann Dir décidéiert wéi ee Geschäft beliicht, ass et wichteg op déi folgend Ziler ze konzentréieren:
● D'Attraktivitéit vu Produkter ze verbesseren. Luuchten déi d'Kombinatioun vu verschiddene Moduler erméiglechen sinn eng ganz interessant Optioun. D'Vielfältigkeit vun hirer Installatioun mécht et méiglech se u verschidde visuell Merchandising unzepassen
● De Client duerch de Raum féieren a sech wuel fillen. Eng effektiv Liichtstrategie muss mat der Clientsreese vun der Mark ausgeriicht sinn, dat heescht de Prozess deen e Client duerchgitt ier e Produkt oder Service kritt. Am neien digitale Kontext kann dës Rees bei Online Portaler ufänken, also Kanalintegratioun ass wesentlech. Duerch d'Verännerung vun der Intensitéit vun de Liichtfluxen oder der Faarftemperatur vum gebrauchte Liicht kënne mir de Client Richtung Interessepunkter riichten, déi d'Mark am relevantsten an der globaler Shoppingerfahrung op eng flësseg an natierlech Manéier hält.
● Identifizéiert déi verschidde Gebidder a kommerziell Plazen. Intelligent Liichtmanagement Systemer sinn e grousse Virdeel, et erméiglecht Variatiounen an der Beleidegung aus engem eenzegen digitale Gerät no spezifesche Bedierfnesser ze kreéieren, ouni d'Beliichtung vun Armaturen oder aner Elementer vun der Installatioun. Adaptabilitéit ass Schlëssel fir Design a Käschte spueren.
Bei Lamp hu mir extensiv Erfahrung mat der Zesummenaarbecht mat den Teams déi verantwortlech si fir kommerziell Liichtprojeten. An dësem Beräich addéiere mir Wäerter fir all Projet andeems mir individuell Beleidegungsléisunge fir all Applikatioun entwéckelen.
Postzäit: Jan-08-2021